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美国MUJI破产?留给中国MUJI的时间恐怕也不多了......

美国MUJI破产?留给中国MUJI的时间恐怕也不多了......

新周刊3天前
长在神坛上的MUJI,这两年的好消息实在不多。去年,无印良品在中国利润首跌、售价5年间11连降的传闻刷屏,尽管很快被官方否认,消费者却不怎么买账;今年,焦点转移到美国,这次比降价更吓人,直接申请了破产保护。

无印良品母公司良品计画在公告中表示,受新冠肺炎疫情影响,MUJI U.S.A门店被迫关闭,业绩暴跌,负债已经达到6400万美元。 [前往原文]
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一只饺子OAQ

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想当年高中的时候把一套文具都换成了无印良品,也是真的很喜欢那种简约的朴素感。但是一个东西刚出来的时候大家都会很喜欢,时间久了,就会有人看腻了。Muji的风格说到底还是不够大众,虽然喜欢的人还是会喜欢,但也有好多人在经历了头昏脑涨的“热恋”期后已经开始“相看无味”,进入一个戒断阶段。的确,说它的“观赏性”大于“购买性”是有道理的。

最近注意到商场里一些风格明显的日系服装店像SM2、Earthmusic之类的也在关门,反观优衣库却常胜不衰,为什么呢?一是因为便宜,二是因为服装比较大众化,不“挑”消费者,基本上能满足各种群体的各种需求。所以在营业额面前,也许“风格”、“定位”、“情怀”什么的,都不值一提。

不过,原作者“做隐者反倒成了网红,那么隐者跟网红其实也差不多;愤世嫉俗反而受俗人追捧,那么你跟俗人也就差不多”这个观点我不太同意。首先这本身是一个商业行为,这么拔高联系有点牵强,其次无印良品的风格就在那里,选不选择它完全是由消费者自己决定的,好像并没有强迫灌输文中所说的“必须这样”。雅人也好、俗人也罢,刻意划分出这个界限,未免有些清高了。

什么平民、什么中产、什么小资的,买个无印的东西就是小资了?不过是图一个自己喜欢而已。

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ΛΞ

ΛΞ

比起大家提到的MUJI自身管理的问题,我倒有一些不同的看法。曾经一段时间内我喜欢上MUJI的东西,就不停的买,基本买了所有品类(除了衣服家具),从看起来没有什么用的小袋子小盒子,到雨衣行李箱,杯盘壶碗,洁面保湿乳液,文具一应俱全。商品耐用性很不错,也没有什么细节上的改变,所以即使我还是很爱MUJI, 走进店铺我却买无可买。从我自身的体验看,MUJI的产品耐用性和产品差异化小才是阻碍发展的硬伤。顺便说一下,后来的仿冒品即使只是仿冒风格的产品完全不值得吹捧。

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陈CC

陈CC

MUJI是一家怎样的企业?期初,它确实是简约日系风家居的代表,设计感、细节控都让人产生极大的好感。但只能说,它这几年的发展态势让人唏嘘,总让人觉得有些“忘了初心”的感觉。质量越来越敷衍,还曝光过丑闻,价格却是与之不匹配的居高不下。几乎没有考虑到因地制宜就匆忙打入欧美市场,违和感满满。在中国急于牟利的吃相更是有些难看,不仅定价歧视问题严重,还看似创新地开发了性价比极低的“MUJI酒店”,并状告中国纺织公司“侵权”(当然,最终输掉了官司)等一系列“作天作地”的操作,而日益清醒的消费者也用自己的钱包做出选择,他们没那么好忽悠,情怀从来不是“钜富密码”。

疫情的打击让本就风光不再的MUJI面临几乎破产的窘境,而同为日系品牌且风格也相似的优衣库则红得发紫。可以说引领一种潮流的“无印风”落得现在的惨淡,还是没有真正从消费者角度出发。别的不说,就性价比这一点,MUJI就太令人失望了。

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Yue5

Yue5

还记得前几年,“无印良品”风正当道,所有的东西都要沾点边儿才行,比如“无印良品风家居”、“无印良品风穿搭”,日系简单朴素风就是那时候流行起来的,且家里带点无印良品的产品就代表着这个人注重生活品质。

每次来到一个商场里的无印良品,也是门庭若市,人挤人。大人们在看家居和衣服,年轻人们在看文具,排队处也是要排上一会儿才能买单结账。

但最近一两年,无印风这阵浪潮渐渐褪去,大家口味开始变化,对于一样的东西也都开始有了更多选择。每次经过无印良品的时候,也是只有零零散散几个人在里面走动,恐怕中国MUJI在过个几年后,也会同样开始走下坡路了。

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张程

张程

无印良品四十年间就已经从一个小铺子成长成为如今家居行业的领头羊之一了,能成都太古里开门店都绝对是上档次的品牌,无印良品也在试图转型和融入当地商业网络。但美国二季度经济暴跌三成创下上世纪大萧条以来的最惨纪录,试问还有哪家企业能在美国独善其身呢?但愿无印良品能在率先复工复产的中国继续坚守下去。

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_显声

_显声

私想的非典典型人物

资产泡沫,中国有,谁也不能保证美国就一定比中国少,无印计画这类公司,如果扩张停止,比如疫情影响,那离衰落也不太远了,对吧。

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贾叙寅

贾叙寅

之前在机场花了好几百买了个无印良品的布手提袋,认为质量一定会很好,结果会褪色,印象打折了

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breakerk

breakerk

Muji逛过,没买过一件,不知道为啥,对不上眼。

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ZiQ!

ZiQ!

等待清仓大甩卖

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